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公司动态

东鹏第二次上市的雄心,或许能加快战略的步伐

    六年后,百事2控股重新进入资本市场.10月24日,东鹏控股正式登陆深圳证券交易所中小企业板.然而,这并不是东鹏第一次上市。早在2013年,东鹏就已在香港证券交易所(HKEx)主板上市。这是第一家在香港上市的陶瓷企业,但由于股价低迷,它无法在2016年从港股退市。当时,内地的A股报关程序已经开通了两年多,现在他们终于如愿以偿了。值得注意的是,东鹏控股此次拟筹集资金26.09亿元,其中大部分资金将用于扩建生产线,包括新的环保生态石板生产线、瓷片、古董瓷砖、全釉抛撒等陶瓷生产线,以及节水卫浴生产线、五金龙头生产线等。显然,东鹏希望借助资本力量扩张,并迅速占领空间。

    10月24日下午,广东东鹏控股有限公司顺利通过了发展审查委员会的审批委员会,这意味着东鹏控股将很快在深圳证券交易所中小企业上市,成为继蒙娜丽莎和雕家之后的又一家陶瓷行业A股上市公司。早在2003年,东鹏控股正准备H股上市,但证监会对高能耗、高污染、高排放的陶瓷行业一直相当谨慎,直至2013年,东鹏控股才在香港上市,成为内地第一家在香港上市的陶瓷企业。当时,东鹏控股没有被香港投资者估值,上市后股价也相当低迷。2016年6月,东鹏控股别无选择,只能从H股退市。

    “陶瓷行业在国内制造业,仍然是一个支柱和竞争非常激烈的行业,在国内A股上市将更受欢迎。”东鹏总裁龚志云在接受媒体采访时表示。 然而,东鹏的国内A股报关过程并非一帆风顺.早在2017年就开始申请家教注册,其间经历了房地产监管、陶瓷产业发展放缓、环境保护等问题,上市之路受到质疑,如今终于向月球开放,东鹏控股又成功上市。

    东鹏控股成立于1972年,最初是一家瓷砖制造商,现在已发展成为陶瓷行业的巨人,秉承“靠这个谋生,善于做这件事”的工匠精神。然而,近年来,东鹏的野心已经“扩大”,不再满足于卖瓷砖。东鹏控股在招股说明书中多次提到,公司希望转变为“整体家居解决方案提供商”,即近几年来一直处于行业风口浪尖的“人人都活”战略。近年来,在房地产市场萎缩、产业产能过剩、环保政策等因素的影响下,国内许多行业品牌纷纷尝试“人人”战略。

    而在建筑陶艺行业,东鹏控股切入生态时代的每个人都比较早,行动也相当频繁。早在2014年,东鹏就收购了广州一汽62%的股权,成立了广东东鹏家居有限公司,从此一路跨越垂直、瓷砖、卫浴为基础,继续进行门类整合。到目前为止,东鹏的业务已从瓷砖、洁具扩展到木地板、硅藻泥、油漆等装饰产品。

    在渠道上,东鹏还继续与互联网+家居装饰公司、整个安装公司等进行深度融合。2015年,东鹏控股与良家住宅建立了战略合作伙伴关系,同年,东鹏还收购了家装电子站20%的股份。今年初,我们还与志邦、乐一佳、友邦、帕迪斯、江山欧校等品牌达成了战略合作。

    在投资方面,东鹏还在建设一条新的生产线,以进一步扩大生产能力。2017年,重庆东鹏智能家居有限公司成立,投资25亿元建设东鹏(永川)智能家居创意产业园区。这些生产线包括年产6千万块瓷砖的12条生产线、年产260万件陶瓷洁具的3条生产线、年产500000台卫浴柜的集团、年产5万间浴室的集团和年产800000套五金水龙头生产线的集团。根据招股说明书,东鹏上市后筹集的大部分资金也将用于扩大生产线。

    2018年,东鹏发布了这个包,并成立了装配部。2019年初,东鹏全镇开始在全国招商引资。到目前为止,已经制定了四年的“人人活着”战略已经开始形成。但与此类似,奥谢诺、蒙娜丽莎等行业巨头也在积极抢占风口,继续生活在深度发展的领域,只有以快速布局为先导,才能成为行业的“领头羊”,资本市场的重新进入也进一步表明,东鹏要加快“人人活”的战略布局。

    毫无疑问,此次上市带来的注资将是东鹏控股改善战略布局、弥补不足的最佳时机。东鹏以前的主营业务是陶瓷、卫浴,想涉足木地板、油漆等建筑材料,行业跨度仍然很大,所以东鹏的多元化是一个挑战。上市后,东鹏可以利用资本的力量弥补收购方式上的不足,加快每个人的居住战略进程,同时又不会失去专业化。

    近两年来,房地产市场受到整体调控政策降温的影响,国内产业作为房地产市场的下游产业,也受到波动的影响,整个家庭零售市场也在萎缩。另一方面,家庭行业渠道的多样化正在加速,传统的零售渠道正在分流,整个安装已经成为风口,渠道的多样化对供应企业来说也是一个挑战。此外,由于生产环境的限制,导致水泥、混凝土等建筑原材料价格上涨,利润空间下降,以陶器为主要产业的东鹏控股难以不受影响。

    此外,在上市过程中,东鹏暴露了许多内部隐患。一些媒体挖掘出来,东鹏控股股东企业、子公司参与了环保违规行为。从首次公开募股(IP)披露的情况来看,东鹏的许多全资子公司陷入了负资产困境。截至2018年4月30日,东鹏控股拥有26家全资子公司,其中9家拥有负净利润,7家拥有负净资产,陷入破产困境。

    面对这样一个“内外问题”的困境,东鹏能否逆风顺利过渡到“众生”,在A股市场取得良好效果还有待市场检验,因此,上市并不是东鹏控股的终结,更可以说是一个新的起点。

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