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公司动态

百事2打赢品牌振兴、家装和全新LG的持久战

随着时代的不断进步和潮流的不断变化,品牌的年轻化也是一场与时代的长期战争。特别是在2020年初,如何在疫情下寻求全新的增长点,百事2装饰成为众多品牌面临的巨大考验。一直致力于品牌的青春战略,家装结合自身的实际和现状交出试卷,也为其他品牌学习模板。3月21日,顾家驹通过官方自媒体和杭州市地标性大笨屏等线上线下渠道正式发布了新款LG。在全球用户的见证下,古家居宣布将正式启动品牌复兴战略,助推其释放年轻品牌活力。这也是古家居在更换代言人、产品研发重心向消费端倾斜、社会化营销、冠名“茅湾”等一系列行动后,品牌复兴战略的升级。

3月21日,在杭州市地标性建筑“大笨屏”上,顾家驹的LG动画新作如期亮相,画面简洁流畅,视觉呈现更为友好,让每个走过大笨屏的人都露出了会心的微笑。与此同时,微博搜索的热门话题——重启日和“重启321”——蓝V在线支持上线,评论数量持续上升。家装全球海外团队也发来祝福视频,而“井酷卡”的号召迅速在网上引起热议。

LG品牌始终是其品牌精神和企业文化的象征,并延续了经典的红色、图形等元素。新款LG家装采用时下流行的平板设计,优化了字体识别。同时,家装和库卡的中英文字体也进行了升级。与之前的LG版本相比,新LG的家装是指在设计上简化了包豪斯主义,不是做减法,也不是追随空虚的潮流,而是保持“家装=家装未来生活方式”的品牌联系,更容易处理原有的复杂信息以理性的方式快速思考。

包豪斯主义追求“少即是美”的科学观和艺术美学。艺术与实践、美学与生活不是包豪斯的两个对立体。以包豪斯的理念,简化处理的新LG家居在视觉上更具空间感,整体体现了精致、时尚、大方的品牌风格。细腻轻盈的视觉效果传达出家居产品的细致做工,以及家居品牌的精神特质和品牌信心。在手机、电脑、户外电子屏幕等新媒体上的品牌识别度也将大大提高。

同时,设计团队从LG中提取英文单词“KUKA”,然后逐步开发出易于识别的延伸符号,从而缩短了家庭与新一代消费者之间的距离。这一图形元素将在后期穿插到家庭家居品牌店、产品、营销广告材料等环节。这种流行病将带来新的消费习惯。面对变化,利润丰厚的企业也需要调整思路,进行创新:雪碧正式宣布新的品牌代言人,更具年轻活力;豪华LV正式入驻微信视频,中石化全面成为新生代巨头不难发现,新LG的亮点之一是更时尚、更国际化的品牌展示。顾家最初经典的品牌记忆符号是“红方”,代表了顾家“实事求是,为人正直”的原则。其中,红色是中国的象征,也是世界各大国际家具展所选用的颜色。以顾家红为背景色,显示了顾家红立足中国、走向世界的决心。红色背景色与白色字体互换“角色”的新LG,这是家居品牌形象向国际视野迈进的一大步。顾家是顾家的英文表达。这也是基于国际惯例和世界上大多数国家的阅读秩序。品牌全球化建设是家居的发展方向。全新的视觉形象更适合生活潮流和时代发展。同时,出于对媒体适用性的考虑,新形象可以大大提高家居在不同宣传渠道的品牌认同度,也正式融入国际设计主流,进一步彰显时尚艺术与传播功能的价值融合。在应用方面,采用平面设计的新款LG也将更适合在国内外不同市场和渠道打造更加一致的视觉形象。


全新LG装饰


38岁,是中年人,但正是青春的家。38年来,库卡以不断探索的心态,吸取精华,吸收亮点,发现了越来越多的美好事物,最终提升了品牌和产品竞争力。这在业内是显而易见的。目前,古家居在全球拥有6000多家品牌专卖店,产品已销往120多个国家和地区。参与过千万多个家庭的幸福生活,成为全球领先的综合家居运营商。毫无疑问,未来,家装将以全新的品牌形象进入更多人的视野,并得到更多国际目光的认可。


无论是在国内市场还是在国际市场,固家家居品牌更新的背后,都是其年轻化战略的重新升级。百事2存量房市场的天花板将到来,家居行业的存量博弈将变得更加重要。深入挖掘细分人群特征,及时把握用户需求变化,是当今家居品牌赢得未来的契机。作为未来消费的主力军,年轻用户尤其是90后、00后在购物时越来越注重商品之外的附加值,包括品牌形象、商品背后的个性属性、购物过程中的娱乐性等;消费动机主要来自见面会物质需要满足情感和精神需要。近年来,意外之家、红星美凯龙、福山美还特别指定了“生活美学”、“慢生活”、“包入住”等适合年轻群体生活方式和消费认知的领域。同样,年轻和时尚也是家居企业品牌发展的主要目标。比如PP在卫浴行业、跨界跑车等年轻人感兴趣的领域,刷新品牌形象。上品楼和叶问宫文化共同吸引着年轻人的目光。欧洲集团与代言人孙俪共同植入《安顿》等影视剧,试图通过各种渠道抢占年轻消费者的眼球。

在服务方面,我们与时俱进。2013年,固家家居创立了行业首个家居服务品牌“固家关爱”。截至2019年12月31日,固家为全国家庭提供的“固家关爱”维修服务已超过66万项,居行业之首。2020年3月,顾家发布“八项承诺”,从售前服务态度、产品质量、合同执行、售后处理乃至上门服务收费标准,全面提升服务标准。原来的“十步保养”也细化为“21个标准流程”。目前,全国共有服务车辆2000多辆,3500多名专业服务人员正在赶来服务用户的途中,立即作出回应。“谷开来的复兴战略是系统的。新LG的推出和品牌升级的年轻化战略,是基于品牌实力的行动,以及核心升级和用户共识的积极拓展,这是家装品牌国际化、年轻化的必然。”业内观察人士表示,到2020年,家装行业有望成为关注度最高、品牌高度提升最快的黑马。

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