欢迎光临~百事II
  咨询电话:400-55662008

行业资讯

百事2一台电视已经发布,但华为的雄心不止于此

6月16日,百事2继智能屏荣光之后,华为发布了第二款电视——华为智能屏,65英寸售价6999元,75英寸电视,但价格并未公布。据了解,华为将“华为智能屏”称为其“1+8+n”战略中“大屏幕”的重要组成部分。从荣耀智能屏到华为智能屏,华为和小米一样,在电视领域打出了“双品牌”战略。此外,华为在电视背后还有更大的野心。在产品的一些参数信息方面,与之前的荣耀智能屏相比,华为智能屏主要在qled大屏、AI insight、内存、音频等方面进行产品升级。一个有趣的现象是,6999的价格只是京东商城小米65英寸电视的最高价格,也是索尼在电子商务平台上的最低价格。华为智能屏的价格高于小米65英寸电视的大部分价格,但低于索尼同尺寸产品的价格。

在某种程度上,华为的定位介于以小米为代表的高性价比品牌和以索尼为代表的高端外资品牌之间。它可以向上开拓高端市场,也可以向下打出好货低价的口号。华为消费业务首席执行官于成东在谈到华为的智能屏定价时表示,目前还没有内部计划制定如此低的价格,因为华为是第一次进入这一领域,未来将逐步升级。他认为,华为的智能屏幕比很多两三万元的电视体验要好。”如果我不以2-3元的价格出售这个产品,我很抱歉。”

不过,从整个彩电市场来看,65英寸彩电的均价正在逐年下降。奥维云发布的全渠道数据显示,今年上半年,百事265英寸彩电均价降至5431元;2017年,65英寸彩电均价约为8690元,两年内降幅达38%。造成这一规模彩电下滑的原因有很多,其中最重要的原因是面板产能扩张造成的面板供应超过需求,导致产能过剩。2018年以来,面板供需比一直在供需平衡线以上,这直接导致面板价格偏低。而面板是整机成本的主要组成部分。低面板价格对产品价格影响很大。

另一方面,虽然大型产品价格明显下降,但市场份额也明显扩大。根据中国怡康发布的数据,今年上半年,线下65英寸零售占14.1%,零售占26.4%。65寸正成长为大型销售负责人。华为的智能屏幕将从65英寸进入彩电市场,这并不奇怪。奥维云发布的数据显示,2019年上半年,中国彩电市场零售量2200万台,同比下降2.7%,零售额640亿元,同比下降11.8%,受规模化影响,零售面积增长3.3%,达到1604万平方米。预计2019年,中国彩电市场零售额4678万台,同比下降2.0%;零售额1365亿元,同比下降8.4%。今年,企业经营压力将进一步加大,市场竞争将进一步紧张。回顾过去,彩电行业的寒冬始于2014年。当年国内家电市场需求下降的重要原因之一是“国家节能产品惠民”政策的退出。

此外,随着2010年颠覆性产品iPhne 4的出现以及Andrid智能手机的逐步普及,智能手机、平板电脑等带有屏幕的消费电子产品开始兴起,这些产品越来越成为人们生活和娱乐的中心。视频、新闻甚至购物都可以在这些终端上获得,而电视在人们生活中的地位也开始下降,对电视的需求也在逐渐减少。

2014-2018年,互联网电视的冲击带来一波价格战,直接导致消费者对电视产品的价格预期持续下降,电视行业利润持续压缩,上游面板和产业链供应商利润减少,利润下降导致研发投入不足而整个品牌的创新,产品同质化严重,整个电视产业链陷入恶性循环。

在如此悲观的形势下,华为设定了1000万台电视机的目标。从2018年电视零售总规模(4774万台)来看,华为的目标市场份额接近20%。据证券公司申万宏源透露,达到这样的销量可能需要3到5年甚至更长的时间,但参照小米电视的崛起之路,华为电视依靠华为手机强大的分流效应,才能达到百万台电视机的销售水平。近年来,从“互联网电视”到“智能电视”,再到“智能屏幕”,智能电视已成为未来的发展方向。而智能家居、人工智能和多屏互动也受到市场和用户的关注。在电视行业的寒冬,华为选择了这个机会进入智能电视市场。更深层次的目的是布局物联网,抢占智能家居布局的交通入口。

今年6月,华为发布了5g全场景战略,即1+8+n。1指手机,8指PC、平板电脑、电视、音频、眼镜、手表、车载机、耳机,n指移动办公、智能家居、运动健康、视频娱乐和智能出行。新发布的智能屏,无论是与手机合作还是语音交互控制,都是华为的生态部分,也是“大屏幕端”的重要组成部分。华为的最终目标是将行业内优秀的智能家居品牌与hilink平台整合,形成以华为为核心的智能家居生态系统。这将是一个比电视硬件更有利可图的市场,拥有更广泛的产业、更快的技术创新和更强的产品实力。

现实是,百事2虽然智能屏承载着华为对未来智能家居的期待,但本质上离不开电视的属性。既然是电视,就离不开产业链、供求环境和行业营销模式。如果你想成为未来的智能屏幕,你必须打下这些基础,否则一切都将是纸上谈兵。

联系我们

联系人:百事2主管

手机:19855662588

电话:400-55662008

邮箱:6555195@qq.com

地址:广东深圳市罗湖新谊社区201号